壹媒网品牌故事|解密网红小猪——佩奇的大火原

2019-05-07 15:13
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“小猪佩奇身上纹2019,掌声送给社会人。” 2018年最火的一只猪,毫无疑问就是小猪佩奇。

《小猪佩奇》已经成为了史上最赚钱的动画之一,每年创造超过 10 亿美元全球零售额,拥有 800 多个全球授权商,并且到2020年,它的零售额预计将达到20亿美元。那么它究竟为什么能取得如此大的成功呢?

重视衍生的周边产品

小猪佩奇在创立之初,它的创始人就已经意识到,动画片真正赚钱的环节在于衍生品上。仅仅在中国,《小猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套!运营方还计划在北京、上海推出小猪佩奇的主题乐园,同时开始长达3年的小猪佩奇巡回演出。

小猪佩奇在中国通过短视频平台如快手、抖音APP中走向大众。网友将小猪佩奇画在背上,并配上“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的标语;用小猪佩奇的纹身贴代替大哥花臂,用小猪佩奇手表当作名表……小猪佩奇逐渐与“社会人”这一反差巨大的形象联系,延伸出周边手表、贴纸等新梗和话题视频。随着网络段子的流行,小猪佩奇不仅凭借萌萌哒的外表征服了2-5岁的儿童,还凭借独特的“社会气息”征服了一群中国年轻人。

天猫在5月发布过一组小猪佩奇数据,显示称从今年3月起,小猪佩奇成为真正的当红时尚带货女王。当月,有近3000万人在天猫搜索过小猪佩奇关键词。

从购买数据看,网友大爱的小猪佩奇商品也很有趣,从毛绒公仔、腕表、纹身贴、车贴到背包、拖鞋无所不包。小猪佩奇奶片糖腕表更是年轻人的心头好,它集颜值、美味、超强续航能力为一体成为社会人标配,仅良品铺子一家店铺单月就售出近9万块表,不禁让人忍不住要高呼:真是社会我佩奇。

《小猪佩奇》自播出以来就病毒式地占领了180多个国家, 2015年,《小猪佩奇》在中国上线,年播放量突破百亿,两年时间,播放量已经超过 600 亿。这意味着即使全世界每一个人都点开过这部动画片,那至少也得观看过8次左右才能达到这个数字。

在播放量巨大的同时,小猪佩奇的口碑也非常好。在豆瓣网上,《小猪佩奇》的评分达到了9.2分。而在世界范围内,《小猪佩奇》接连斩获了英国儿童学会的多项奖项。

定位准确

《小猪佩奇》找准的主要受众是2-5岁的儿童,它的故事并不复杂,甚至可以说是特别简单。每集五分钟的动画片,讲述的是一只名叫佩奇小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友之间的故事,围绕她与家人的愉快经历,幽默有趣,通常会以一家人躺在地上哈哈大笑作为结尾。这样的剧情贴合5岁以下孩子的生活场景和心理特征,短剧情和简单对话,让幼儿也能轻松看懂。而5分钟,也是注意力分散的低幼儿童能接受的时长。 有网友评论:“《小猪佩奇》完美地捕捉童年的童真。我喜欢里面的设定,那就是全世界似乎只有佩奇的家人和几个朋友……整个世界围绕着家庭。这正是童年在一个稳定而充满爱意的家庭中的感受。”

抓住家长心理

小猪佩奇所面向的家长是80后和90后的年轻群体,这个群体对于如何经营家庭、如何成为称职的家长、如何教育孩子、如何处理夫妻关系等家庭问题充满了疑惑。他们心中向往的“家庭生活方式”与上一代给予他们的“家庭生活方式”截然不同。这时《小猪佩奇》出现了,它恰到好处地呈现了一种年轻家长所认可的生活方式,于是它快速占据了这个群体的心理。

同时,《小猪佩奇》的三观非常正,故事中没有对抗情节,没有是非观的灌输,每一个形象都温和无害。它通过一个个故事情节以及其中的讨论、对话和解决方式为孩子们的交往,以及爸爸妈妈对孩子教育提供了教科书式的模式。

对于中国家长来说,愿意给孩子看《小猪佩奇》还有一个独特的因素。因为情节和语言简单,《小猪佩奇》也被中国家长用来教小朋友英语。因为小猪佩奇的句子很短,适合日常生活。

总之,世界上动画片这么多,却只有《小猪佩奇》这么火不是没有道理的。


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“小猪佩奇身上纹2019,掌声送给社会人。” 2018年最火的一只猪,毫无疑问就是小猪佩奇。

《小猪佩奇》已经成为了史上最赚钱的动画之一,每年创造超过 10 亿美元全球零售额,拥有 800 多个全球授权商,并且到2020年,它的零售额预计将达到20亿美元。那么它究竟为什么能取得如此大的成功呢?

重视衍生的周边产品

小猪佩奇在创立之初,它的创始人就已经意识到,动画片真正赚钱的环节在于衍生品上。仅仅在中国,《小猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套!运营方还计划在北京、上海推出小猪佩奇的主题乐园,同时开始长达3年的小猪佩奇巡回演出。

小猪佩奇在中国通过短视频平台如快手、抖音APP中走向大众。网友将小猪佩奇画在背上,并配上“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的标语;用小猪佩奇的纹身贴代替大哥花臂,用小猪佩奇手表当作名表……小猪佩奇逐渐与“社会人”这一反差巨大的形象联系,延伸出周边手表、贴纸等新梗和话题视频。随着网络段子的流行,小猪佩奇不仅凭借萌萌哒的外表征服了2-5岁的儿童,还凭借独特的“社会气息”征服了一群中国年轻人。

天猫在5月发布过一组小猪佩奇数据,显示称从今年3月起,小猪佩奇成为真正的当红时尚带货女王。当月,有近3000万人在天猫搜索过小猪佩奇关键词。

从购买数据看,网友大爱的小猪佩奇商品也很有趣,从毛绒公仔、腕表、纹身贴、车贴到背包、拖鞋无所不包。小猪佩奇奶片糖腕表更是年轻人的心头好,它集颜值、美味、超强续航能力为一体成为社会人标配,仅良品铺子一家店铺单月就售出近9万块表,不禁让人忍不住要高呼:真是社会我佩奇。

《小猪佩奇》自播出以来就病毒式地占领了180多个国家, 2015年,《小猪佩奇》在中国上线,年播放量突破百亿,两年时间,播放量已经超过 600 亿。这意味着即使全世界每一个人都点开过这部动画片,那至少也得观看过8次左右才能达到这个数字。

在播放量巨大的同时,小猪佩奇的口碑也非常好。在豆瓣网上,《小猪佩奇》的评分达到了9.2分。而在世界范围内,《小猪佩奇》接连斩获了英国儿童学会的多项奖项。

定位准确

《小猪佩奇》找准的主要受众是2-5岁的儿童,它的故事并不复杂,甚至可以说是特别简单。每集五分钟的动画片,讲述的是一只名叫佩奇小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友之间的故事,围绕她与家人的愉快经历,幽默有趣,通常会以一家人躺在地上哈哈大笑作为结尾。这样的剧情贴合5岁以下孩子的生活场景和心理特征,短剧情和简单对话,让幼儿也能轻松看懂。而5分钟,也是注意力分散的低幼儿童能接受的时长。 有网友评论:“《小猪佩奇》完美地捕捉童年的童真。我喜欢里面的设定,那就是全世界似乎只有佩奇的家人和几个朋友……整个世界围绕着家庭。这正是童年在一个稳定而充满爱意的家庭中的感受。”

抓住家长心理

小猪佩奇所面向的家长是80后和90后的年轻群体,这个群体对于如何经营家庭、如何成为称职的家长、如何教育孩子、如何处理夫妻关系等家庭问题充满了疑惑。他们心中向往的“家庭生活方式”与上一代给予他们的“家庭生活方式”截然不同。这时《小猪佩奇》出现了,它恰到好处地呈现了一种年轻家长所认可的生活方式,于是它快速占据了这个群体的心理。

同时,《小猪佩奇》的三观非常正,故事中没有对抗情节,没有是非观的灌输,每一个形象都温和无害。它通过一个个故事情节以及其中的讨论、对话和解决方式为孩子们的交往,以及爸爸妈妈对孩子教育提供了教科书式的模式。

对于中国家长来说,愿意给孩子看《小猪佩奇》还有一个独特的因素。因为情节和语言简单,《小猪佩奇》也被中国家长用来教小朋友英语。因为小猪佩奇的句子很短,适合日常生活。

总之,世界上动画片这么多,却只有《小猪佩奇》这么火不是没有道理的。


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