壹媒网品牌故事|大道无声,良品无名

2019-05-27 21:18
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导语:无印良品可能是最契合道家学说理念的品牌。无印良品顾名思义,就是没有标签和品牌的好东西,这个解释看似简单粗暴,但是最契合无印良品的精髓。它是没有品牌的品牌,大道无声,良品无名,真正好品质的东西无须用响亮的名字来为自己博得喝彩。
 图片来源于网络
(图片来源于网络)
感官刺激经受久了,阈值会越来越高,就好像漂亮的美女看多了,范冰冰从眼前走过也不会让人有惊喜感。经济和商业发达的现代社会里的都市人,大街上琳琅满目的商品华丽的包装也无法激起他们的兴趣,电视机里各个广告都别出心裁,看久了也会审美疲劳,无印良品好像是专为应对这种现代人的审美疲劳而生。
如果说各种精美包装的商品是满汉全席或奇珍佳肴,可能无印良品就是清粥小菜。
如果说各色广告里被吹得天花乱坠的商品是浓妆艳抹的都市丽人,可能无印良品是清水出芙蓉的浣纱少女。
图片来源于网络
(图片来源于网络)
任何一个品牌的诞生都有其历史背景,无印良品的诞生不仅仅因为都市人的审美疲劳,它与世界经济大势不无关系。20世纪八十年代,日本受世界经济危机的影响,国内经济低迷,收入缩水的人们消费欲望也随之降低,他们购物不再要求华美包装,也不再要求个性设计,实用性和性价比变成了消费者的首要选择。无印良品在这种时候应众人的要求而诞生。日本人木内正夫创造第一批无品牌产品,这些产品剔除了设计和个性,也因此降低了成本,同时产品注重实用性,并以“物有所值”在日本开始广为人知。当时普遍低收入的日本消费者很难拒绝这样的商品,就好像饥饿的人难以拒绝能果腹的面包牛奶,并不是因为面包牛奶多美味,而是因为不可或缺。无印良品在经济低迷的日本用这种方式打响了自己的名号。
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无印良品这个品牌营销策略的成功之处在于“极简”这一概念的推出。它甚至并没有刻意宣传这一概念,但是在熬过日本经济危机那段艰苦岁月之后,能够让广大消费者们继续保持对这一无名品牌热情的,便是这一概念的潜移默化和深入人心。“物有所值”的理念并未退场,但是后期抓住人心的便是浮躁和快节奏社会里的“极简”概念。无印良品不需要刻意去喊出“极简”的口号,它们的商品本身就将极简这一概念演绎到淋漓尽致。
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无印良品是现代发达的商品社会的一个极端。你很难说好与不好,反正它不动声色地开辟了一条和其他商品全然不同的道路,没有辞藻华丽令人口舌生香的广告词,没有名家设计师锣鼓喧天来造势的华美包装,没有各种玄之又玄的品牌理念和个性倡导,去掉了标签,丢弃了本来就无关紧要的设计,多余的加工工序以及颜色和香味也被它拿掉,上善若水,这种以不争为争反而把其他众多品牌的商品甩在身后,成就了不同凡响的品牌之路。
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导语:无印良品可能是最契合道家学说理念的品牌。无印良品顾名思义,就是没有标签和品牌的好东西,这个解释看似简单粗暴,但是最契合无印良品的精髓。它是没有品牌的品牌,大道无声,良品无名,真正好品质的东西无须用响亮的名字来为自己博得喝彩。
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感官刺激经受久了,阈值会越来越高,就好像漂亮的美女看多了,范冰冰从眼前走过也不会让人有惊喜感。经济和商业发达的现代社会里的都市人,大街上琳琅满目的商品华丽的包装也无法激起他们的兴趣,电视机里各个广告都别出心裁,看久了也会审美疲劳,无印良品好像是专为应对这种现代人的审美疲劳而生。
如果说各种精美包装的商品是满汉全席或奇珍佳肴,可能无印良品就是清粥小菜。
如果说各色广告里被吹得天花乱坠的商品是浓妆艳抹的都市丽人,可能无印良品是清水出芙蓉的浣纱少女。
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任何一个品牌的诞生都有其历史背景,无印良品的诞生不仅仅因为都市人的审美疲劳,它与世界经济大势不无关系。20世纪八十年代,日本受世界经济危机的影响,国内经济低迷,收入缩水的人们消费欲望也随之降低,他们购物不再要求华美包装,也不再要求个性设计,实用性和性价比变成了消费者的首要选择。无印良品在这种时候应众人的要求而诞生。日本人木内正夫创造第一批无品牌产品,这些产品剔除了设计和个性,也因此降低了成本,同时产品注重实用性,并以“物有所值”在日本开始广为人知。当时普遍低收入的日本消费者很难拒绝这样的商品,就好像饥饿的人难以拒绝能果腹的面包牛奶,并不是因为面包牛奶多美味,而是因为不可或缺。无印良品在经济低迷的日本用这种方式打响了自己的名号。
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无印良品这个品牌营销策略的成功之处在于“极简”这一概念的推出。它甚至并没有刻意宣传这一概念,但是在熬过日本经济危机那段艰苦岁月之后,能够让广大消费者们继续保持对这一无名品牌热情的,便是这一概念的潜移默化和深入人心。“物有所值”的理念并未退场,但是后期抓住人心的便是浮躁和快节奏社会里的“极简”概念。无印良品不需要刻意去喊出“极简”的口号,它们的商品本身就将极简这一概念演绎到淋漓尽致。
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无印良品是现代发达的商品社会的一个极端。你很难说好与不好,反正它不动声色地开辟了一条和其他商品全然不同的道路,没有辞藻华丽令人口舌生香的广告词,没有名家设计师锣鼓喧天来造势的华美包装,没有各种玄之又玄的品牌理念和个性倡导,去掉了标签,丢弃了本来就无关紧要的设计,多余的加工工序以及颜色和香味也被它拿掉,上善若水,这种以不争为争反而把其他众多品牌的商品甩在身后,成就了不同凡响的品牌之路。
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