2018-09-26
阅读量：：345随着时代的变迁，消费背景的交替，从而导致品牌营销的方式与内容发生了重大变化。
很多企业都希望建立自己的品牌，从而获取品牌利润，那么品牌营销怎么做？今天就与大家分享一下关于品牌营销的5点建议，供大家参考。
1、与时代同频共振就是与顾客同频共振
品牌是时代的一个侧面，能够抓住时代的品牌，才能够成为好品牌，而能够持续抓住时代变化，并能够进行品牌内涵变化的品牌，才能够成为基业长青的品牌。
为什么？因为时代就是民心所向，就是顾客的心声。品牌是构建在顾客心中的，只有能够倾听到顾客心声的企业，才能够成为真的品牌。
当下是一个什么时代？是顾客对美好生活的向往和现实发展不能满足的时代。
随着经济的飞速发展，中产阶层在过去的几年快速增加。据不完全统计中国中产人数已经达到了2亿。不管具体数字如何，中国经济发展所带来的消费趋势的变化，是显而易见的。
人民对高质量产品和优质服务需求的日渐提升，这不仅仅是体系化能力的竞争，更是文化内涵的竞争，这给品牌营销带来了全新的压力，也带来了全新的机遇。
能够与时代同频共振的品牌，才能够推陈出新、不断发展、勇立潮头。
2、顾客需要向上向善的品牌
经过40年的改革发展，经济快速发展的同时人们心灵世界的大门却在一点一点紧闭。因此越来越多的人发现，虽然物质极大发展，生活越来越便利。可是，生活节奏越来越快、人与人之间越来越淡漠、甚至食品的安全都出现了问题——这不是我们所想要的生活。物质诚可贵，精神价更高。
人们开始追求能够给自己带来更多精神力量的消费，这是时代的进步。
所以，那些能够适应顾客需求的品牌，都有一个共同点。他门不仅能给顾客提供质量优秀的产品，更会提供与顾客内心相对应的，具有精神内涵的产品或者服务。
人性中有真、善、美，从品牌的角度来说，只有那些真正能为顾客提供真善美的品牌，才能够获得持续的发展。
今天这个时代，需要的正是能够激扬人性中真善美的品牌。
3、积累基于顾客的品牌资产
一招鲜吃遍天的时代早已成为历史。不论你是谁，也不论你有什么样的产品、服务，如果不能持续为顾客带来价值，那么结局显而易见，就是被顾客无情的抛弃。
举个身边的例子，身边一些人之前一直用iPhone，但是有些却换成了华为，我以为是他们想支持国货，了解后才发现并不是这样的。其中小A是这么说的：“虽然我特别讨厌适应新手机，但还是换了，因为着实受不了越来越慢的苹果，知道这是苹果的新品策略，但是就讨厌他们这一点！”。
相信大家都知道苹果当有新品诞生时，老产品必然会变慢，这也是苹果故意这样设计的。在寡头竞争的时代，顾客没有办法，因为可选择性比较少。但是到今天，一个供大于求的时代。当替代者出现的时候，再用这样的方式强迫顾客，那么就有些不明智了。
品牌必须构建在顾客的心中，而不仅仅是大脑里，这是时代最为鲜明的品牌构建特性。也就是说，只有那些真正发自内心为顾客解决切实问题的品牌，才能够获得持续的发展。
任何说一套做一套的品牌，终将被这个时代所抛弃。500年前的王阳明先生提出的知行合一，可以作为这个时代重要的品牌营销法则。阳明先生所提出的天下万物一体的思想，则可以作为品牌营销的核心思想。
企业作为社会公器，存在的根本意义就是能够帮助顾客解决问题，从而让顾客的生活的更加美好。所以，本质上来说，顾客和企业就是“一家人”，我有问题，你帮我解决，我支付费用给你。看看今天的那些声名显赫的品牌，无一不是能够在某一方面帮助顾客解决问题的品牌。
4、产品再次成为品牌资产最重要的核心
一度，品牌资产的核心是品牌的概念和传播。在这个移动互联的时代里，品牌营销正在回归到品牌本质上来。品牌的本质是关系，是品牌的使用者和拥有者互利互惠的关系。这个关系最重要的链接点就是产品。
相较于以前，顾客无比重视品牌的内涵和所传导的价值观，可这并不意味着不重视产品。相反，顾客是通过产品来了解品牌的内涵和价值观的，如果不能够兑现“承诺”，产品没有和顾客的期望相吻合，便很可能被顾客所抛弃。因为一个激烈竞争的时代里，抛弃一个言行不一的产品，寻找到一个替代品，实在是太容易了，容易到只需要动动手指，搜索一下就可以了。
因而产品再次成为品牌资产的核心，必须创造出超越顾客期望的产品来，不仅仅是硬件，也包括软件。
5、是链接而不仅是宣传和促销
品牌营销的历史上，宣传和促销历来是重要的手段。在移动互联网的这个新时代，宣传要做，促销也要做，可是本质的意义要发生变化了，也就是说，宣传和促销的根本着力点要在于和顾客的链接，而不仅是为了告诉顾客什么信息、卖给顾客什么产品。
通过各种方式与顾客建立一个链接，然后持续的沟通和交流，真正倾听顾客的心声，洞察到顾客内心真正的呼唤，从而帮助顾客解决问题。
链接的方式层出不穷，链接的根本在于与顾客一体。
今天的商业时代瞬息万变，但变化中总有根本不变的东西，那就是品牌营销的本质就是心与心的链接，企业只有找到自己的真心，才能够链接上顾客的真心，两颗真心才能够铸就基业长青的品牌。（本文完）
文|沈海涛
转自来源：智诚灵动
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